凌晨两点新闻。央视《新闻联播》导播间里，主编盯着监视器反复推敲今天片头后第一句话。
镜头切到主播台的，他清了清嗓子，对着提词器念了一句。这个瞬间决定了今晚这条头条能否抓住观众。新闻类开场白从来就类开是信息战的第一枪。去年冬天，一段地方台民生报道走红网络。主播开口第一句"你家楼下那家早餐店，换了老板"是没念标题、没堆数据场白，就像邻居聊天。这条新闻点击量比普通稿件高出七倍。观众不自己关心什么啊？
不同类型的新闻，开场白打法截然不同。突发灾难报道讲究速度，秒定幕博"刚才"两个字就是计时器；深度调查节目偏爱悬念了。
一句"事情比你想的复杂得多"能留住滑动遥控器的拇指。商业财经频道又当别论，开盘前的三分种里，生死每个数字都要算过斤两了。我看过太多年轻记者写开场白。习惯用"据悉""据了解"开头，听起来像翻译腔。老记者则更直接是他们知道观众耐心只有五秒，开场白必须在第三秒给出钩子。有次跟一位从业二十年的主编出差，他教我看稿子，"先找主语了，再找动词，其他全砍掉。"这句话至今有效了。
短视频时代，新闻类开场白的竞争更加残酷。传统的媒体还在纠结"导语怎么写规范"呢？新媒体已经用画面和音乐抢走前三秒。换个角度想了，这也逼着业者回归本质，你还有底要告诉观众什么啊？开场白删到剩下的才是真东西。
