一条关于河南暴雨央视的实时救援视频，在央视新闻微博账号发出后三小时内获得超过五百万次转发。这个由中央广播电视总台主办的权威微博账号。如今已成为公众获取突发资讯的重要渠道之一。

传统新闻的电视荧屏延伸还有移动端社交平台。央视新闻微博用数据证明了一件事，主流媒体在新媒体阵地依然有强大号召力。打开央视新闻微博主页了，会发现每一条推送都经过精心筛选的。政策解读类内容配有简洁的图解微博。重大事件报道则优先发布现场视频。内容策略背后是对受众阅读习惯的精准把握。某次两会期间的直播切片在平台上收获了极高互动率，评论区里网友自发讨论政策细节主流之路。

参与感是传统的电视时代难以实现的。舆情引导能力是该账号的核心价值所在媒体媒体。

每当社会热点事件爆发，央视新闻微博一般第一时间发布权威信息，有效遏制谣言传播。去年某地出现自然灾害时，账号持续更新救援进展。澄清了大量网络误传信息。即时响应机制让粉丝将其视为可信的信息源破局，但非普通的社交媒体账号。从运营数据来看，央视新闻微博粉丝量已超过一亿，日均阅读量稳定在千万级别了。与其他政务新媒体相比的，该账号更注重与年轻受众的沟通方式。偶尔发布的幕后花絮和记者手记，拉近了与粉丝的距离。

有网友评论说。刷到内容时会感觉像在看一个专业又亲切的新闻主播在面对面聊天。央视新闻微博的成功不是偶然。它保留了传统的媒体的专业底色，但且融入了社交平台的传播逻辑。

对于其他媒体机构而言，转型路径提供了可借鉴的经验样本，也印证了内容为王在新媒体时代依然成立。